天博TB-新玩法锁定用户“芳心”，火星人集成灶双十一花式营销出圈

首页 装修资讯 新弄法锁定用户“芳心”，火星人集成灶双十一花式营销出圈 新弄法锁定用户“芳心”，火星人集成灶双十一花式营销出圈 http://www.jiaju82.com 2024年11月05日17:28 家居装修资讯

2024年的双11，比以来往得更早也更热烈。

一方面，10月上旬，天猫、京东、拼多多同期开启预售，打响史上最长双11战争；另外一方面，国度“以旧换新”叠加平台促销优惠，“补上加补”，掀起一股家电发卖高潮。

在此布景下，双11的阵线被年夜幅拉长，已然成为一场持久战。现在的消费者变得加倍理性，钱包捂得更紧，对购物的选择愈发谨严。在如许的市场情况中，没有过硬的真实力和别开生面的花腔，难以吸聚消费者的眼光。

作为高端集成灶带领者*的火星人本年双11，在双11时代经由过程立异弄法与实其实在的欣喜，成功下好先手棋，在浩繁品牌中脱颖而出，成为消费者双11选购厨电时的热点之选。其点燃消费者消费热忱的同时，敏捷抢占用户心智，开局即显现爆发态势，为全部双11奠基销量与声量齐升的基调。

花式营销赋能，火星人品牌再出圈

本年双11，作为持续三年全国第一*的火星人集成灶，深切洞察中国厨房痛点，开启了一场别开生面的立异营销勾当，赋能品牌实现产物硬核手艺冲破与用户极致直不雅体验升华，成为厨电范畴品牌营销的样本。

在勾当启动当天，在全长365米、面积达11.5×1抽油烟排烟管挑战区，一声号响，彩色烟雾刚一升腾，便被火星人X5 Pro尊享版集成灶以壮大吸力刹时吸走，在365米蜿蜒盘曲的透明管道中一路“过关斩将”，触发代表一年四时节点的灯箱，终究快速排出散尽。

经由过程此种怪异的挑战勾当，火星人集成灶以一种极具视觉冲击力和震动力的体例，将产物的焦点优势活泼地显现在消费者眼前。消费者可以或许亲眼目击彩色烟雾在超长排烟管中敏捷被吸走的全进程，这类直不雅的展现不但仅是对产物机能的简单显现，更是一种强有力地证实，让消费者真逼真切感触感染到火星人集成灶在解决厨房油烟问题上的出色能力，和其在业界率先提出的365无忧办事的贴心与周全。同时，传递出火星人致力在打造“无烟厨房”的果断信心和进步前辈理念，为消费者带来加倍健康、舒适的厨房糊口体验，进一步彰显了火星人在厨电行业的立异精力与领先地位，使其品牌形象在消费者心中加倍深切人心。

与此同时，为了将勾当影响力辐射更普遍的用户，火星人还在多个线上平台同步直播了此次挑战勾当。经由过程抖音、小红书、伴侣圈等流量高度会聚的热点平台，及时显现挑战的出色进程，让没法亲临现场的消费者也能第一时候感触感染到勾当的强烈热闹空气和火星人集成灶的壮大实力。

直播进程中，设置了丰硕的互动环节，如总裁驾到送福利、美食达人同见证、国补福利拿不断等，激起了不雅众的介入热忱，使得直播间的人气一路飙升。浩繁网友介入互动分享本身对火星人集成灶的观点和等候，相干话题敏捷登上各年夜平台的热点榜单，话题度和传布度呈几何级数增加。

根据直播平台数据显示，火星人集成灶冲破抽油烟排烟管365米直播总暴光310+万次，直播点赞数达97.6万人次，总不雅看数超24万人次。

花式营销赋能，线上线下相得益彰的融会传布体例，不但扩年夜了勾当的影响力规模，让更多潜伏消费者领会到火星人品牌和其产物优势，还进一步晋升了品牌的知名度和佳誉度，为火星人在双 11 时代的发卖事迹增加奠基了坚实的根本，同时也为厨电行业的品牌营销首创了新的模式和思绪。

双11叠加以旧换新，火星人带来实其实在的“欣喜”

常言道：朴拙永久是必杀技。火星人在本年的双 11 营销中，以“无烟厨房 欣喜双 11”为主题，为消费者全力打造了一场诚意满满的购物盛宴。

在这个双11，火星人积极响应国度以旧换新政策，将其与本身丰硕的优惠勾当慎密融会。不但为消费者带来了切实的实惠，还表现了火星人作为行业头部品牌的积极担任。除使人心动的价钱优惠，火星人更是在办事方面揭示出出色建树，特别是其备受注视的“365无忧办事”。

厨电行业中，火星人的“365 无忧办事”具有首创性意义，是行业内少有的、极具前瞻性和冲破性的办事模式。这项办事涵盖了售前、售中、售后的各个环节，为消费者供给了全方位的保障。

在售前，火星人专业的客服团队会耐烦解答消费者的每个疑问，按照消费者的厨房结构和利用需求，供给个性化的产物保举息争决方案。售中，火星人确保高效的配送和安装办事，专业的安装师附会严酷依照尺度流程进行操作，确保集成灶安装的精准和专业，同时还会为消费者具体讲授产物的利用方式和留意事项。

售后方面，“365 无忧办事”更是表现出了火星人的贴心与负责。在 365 天的办事周期内，消费者假如碰到指定型号产物的质量问题或利用故障，火星人将敏捷响应，供给和时的上门维修办事。不管是零部件的改换仍是整体的检验，火星人都以办事尺度划定的更快速度解决，尽可能削减对消费者糊口的影响。并且，火星人还成立了按期回访轨制，化被动为自动积极领会消费者在利用进程中的体验和问题，不竭优化办事质量。

与此同时，国补之上，火星人推出了诸多高机能爆品和多重扣头优惠。线上电商平台（淘宝、京东）和专卖店均同一开启优惠模式，让消费者不管从何种渠道采办都能感触感染到火星人的满满诚意。在直播间里，福利更是丰富多样，消费者有机遇抽取R20热水器，实付满2.5万还赠予万摩尔洗涤剂等赠品好礼，这些都是往年所没有的欣喜。

火星人深知消费者对品质糊口的寻求，在包管产物高机能和高质量的根本上，经由过程全方位的优惠和贴心的“365 无忧办事”，让消费者在这个双 11 可以或许以更实惠的价钱具有高品质的无烟厨房体验，实现了从价钱到价值的周全晋升，也进一步巩固了火星人在消费者心中的高端集成灶品牌形象。

结语：眼下，双 11 仍在如火如荼进行中。在这场号称史上周期最长的双 11 年夜促中，品牌竞争持久拉锯，其实不轻松，加倍考验品牌的综合实力与营销策略的立异性和顺应性。

在此此中，我们看见，作为集成灶范畴营销立异引领者品牌，火星人凭仗立异营销体例与实其实在的“欣喜”，下好先手棋，在年夜促中找到本身的增加点，不但实现了销量与声量的齐声增加，为全部厨电行业建立起双11营销标杆。

*来历：弗若斯特沙利文，基在对中国集成灶市场的研究；持续三年全国第一按2021-2023年集成灶发卖额发卖额口径计；高端集成灶带领者按2021-2023年高端集成灶发卖额口径计；在2024年5月完成调研。

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