天博TB-“以进化之翼，迎涅槃重生” 欧派推出49800套餐，再次领航大家居新生态

首页 装修资讯 “以进化之翼，迎涅槃更生” 欧派推出49800套餐，再次领航大师居新生态 “以进化之翼，迎涅槃更生” 欧派推出49800套餐，再次领航大师居新生态 http://www.jiaju82.com 2024年03月16日00:02 家居装修资讯

“在奉迎消费者的路上，欧派鞭策的内卷没有终点”——欧派营销第一事业部总司理杨冬

时期的巨浪在翻腾，而巨浪之下，一批英勇的先行者正披荆斩棘。欧派作为家居行业前锋企业，从整体厨房到全屋定制、整家定制再到大师居，曾屡次引领行业变化。当前家居行业正处在消费降级、地产雪崩、行业生态转型等多重施压下，将来布满挑战和不肯定性。面临波澜壮阔的巨浪，欧派则是以“达尔文式的进化”再次改革，可以说这将会是欧派三十年来最年夜的一场全方位变化战争。

3月6日，“进化 新生态”欧派夸姣糊口进阶暨49800大师居套餐耀世首发。而这场强调重塑全品类大师居生态计谋标的目的的发布会又将为行业高质量带来哪些新的思虑？

物竞天择，适者保存

行业成长周期下，家居企业的“发展痛”

定制家居行业颠末三十年余年的成长，正逐步解脱传统制造业走向智能制造，但作为办事型财产，其“以消费者为中间”的内核始终不变。特别是在悦己消费为主导，一站式、多元化的新消费场景下，家居企业过往的单品经营模式盈利正在减退。

正所谓“掉队就要挨打”，企业若何寻觅肯定性的进化�첩TB标的目的？范居士认为需要足够熟悉到当前行业所处的多重矛盾。

其一，是传统渠道与新兴渠道之间的矛盾。新旧渠道在瓜代，厂商和经销商的运营能力也在瓜代。其二，消费需求的矛盾。K型消费布局下，向上的高端消费和向下的中低端消费南北极分化较着，企业需要从头思虑品牌定位和品类的匹配。其三，企业治理模式与新贸易模式之间的矛盾。传统粗放式增加的企业治理模式与市场主流的大师居贸易模式不匹配，利润空间被压抑。

因而可知，处在转型要害期的家居行业正需要一场由内至外的进化，以哺喂高增加以后的阻滞期。而作为深耕行业30年，不竭跟着市场需求进化的家居企业，欧派的进化路径就极具参考价值。

20世纪90年月初，欧派将欧洲“整体厨房”概念引入中国，引领行业进行“厨房革命”。2014年，在结构全屋定制以后，欧派又率先在行业内提出大师居贸易模式，对准一站式的家装需求，掀起了行业内的第二次革命。2021年，在大师居计谋的指引下，欧派斥地整家定制赛道，为行业带来了新的流量进口。2023年，也就是客岁，面临消费疲软和增加动能的缺掉，欧派自动改革，迎来一场从束装计谋进级和组织架构的“年夜换血”，且今朝看来，欧派的第三次革命仍在不竭递进。

这类对内优化资本设置装备摆设和组织形态，实现降本增效，对外进一步优化组合研发、制造、发卖、交付等全链条、全部系的各环节，以办事好每一个消费者的进化，是具有年夜局不雅的，同时对家居行业将来成长也是有着肯定性赋能的。

49800套餐5年夜维度重磅进级

欧派剑指的新消费时期“王牌”

数据显示，欧派整家定制事业部曩昔5年的复合增加率到达32.54%，从市场反馈来看，大师居的贸易模式很明显已扛起了企业新增加的重担。但值得留意的是，在同质化竞争下，其事迹增加仍不成避免地堕入僵局。定位之父艾 里斯曾说过“消费者的心智是贸易竞争的最终疆场”，是以，家居企业想要破局，发掘并知足空位的需求将成为要害。而欧派此次推出全新进级的49800全案大师居套餐，算是率先打响了行业2024年大师居赛道需求补位的第一枪。

据领会，此次欧派推出的49800全案大师居套餐总共包括20㎡定制衣柜、7m定制橱柜、2樘木门、卫浴空间4件套、11件全屋家具。套餐亮点上，除多量不加价外，套餐设置装备摆设上也进行了周全升维。不但衣柜、橱柜定制标配PET奢品板材，在超品质、超环保上做到汗青低价、行业低价，全屋更是标配芝华仕沙发、美国金可人卧室配套、老板电器烟机灶具、松下卫浴等全球年夜牌家具臻品，总部年夜幅让利，以超高品、超年夜牌、超齐备、超高颜、超环保的“5超”水准创下行业全案大师居套餐性价比、质价比、颜价比新高。

浅层看来，这一次欧派真正击穿行业全案大师居套餐底价，将价钱战上升到了友商难以跟进的难度。从更深层看，价钱破冰的背后，实际上是欧派在用户思惟上的又一次自我冲破。

新消费时期，比拟好的产物，消费者更缺少优良的集成式产物与办事，其素质上也就是缺少真正具有效户思惟的优良家居企业。高客单值的套餐模式固然减缓了家居企业的增收压力，但其被诟病的绑缚套路、伪整家等问题业内并没有真正解决。例如，在有机整合的环境下，年夜部门套餐照旧很难解脱引流获客的脚色，消费者的多元化、高品质需求素质仍是需要增项办事来知足。

而欧派此次提质不提价，顶配不增项的49800全案大师居套餐，明显就是对该消费者需求缺位最好的回应。作为行业五万元内独一实现真正大师居全品配齐的套餐，其不管是从价钱差仍是价值差来看，都已遥遥领先，正如其本身标榜的一样：欧派49800全案大师居套餐，打造100万内装新家更好的选择。

以一滴水测量年夜海深度

欧派大师居生态系统重构行业新秩序

“见微知著，尝鼎一”，在范居士看来，49800套餐也许只是欧派新生态的一个进口。其作为欧派在新消费时期下进化出的产品，对行业走向最终价钱战的加快感化不问可知。固然今朝业内对价钱战仍存在抵牾，但在头部企业压服性的范围优势下，很多企业也只能咬牙被动跟进。但从更深层面来看，这场价钱博弈，必然是倡议者取得终究成功。

缘由很简单，欧派从不打没有预备的战争，这场看似概况的价钱战，其实终究卷的还是以产物、渠道、办事等为一体的系统化构建能力。按照其发布会表露的信息显示，与49800套餐一并发布的，还欧派行业初创的全新大师居生态系统。在该系统下，欧派将以“29800+49800” 两年夜王牌套餐为焦点，多渠道多用户周全笼盖，构建大师居强流量、促转化、扩单值、优交付的绝对生态系统实力。

假如说49800套餐是一滴水，那末欧派大师居生态系统就是年夜海。正如欧派营销第一事业部总司理杨冬所说“在奉迎消费者的路上，欧派鞭策的内卷没有终点”。很明显，这类内卷是布局化、系统化的，是基在企业综合实力的不竭迭代，其终究目标是构建品牌商、经销商、消费者多方双赢的家居新生态。

在消费需求疲软、行业成长面对阻力确当下，欧派正充任着“鲶鱼”的脚色，引领行业重构大师居生态秩序，焕发市场竞争新活力。将来在欧派所诠释的大师居生态进化上，或将完全倾覆行业有关价钱战和价值战彼此割席的竞争性关系。

曩昔三十年，欧派家居与时期一路同业，之前瞻的眼光引领行业“三次革命”，是中国经济飞速成长和中国度居气力迅猛突起的见证者和介入者。将来三十年，时期需要实现新一轮的破局，欧派先行探路，为中国大师居财产探明可行之道。

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