天博TB-洞察家居消费潮流 《2024年中国家居市场消费洞察》重磅发布

首页 装修资讯 洞察家居消费潮水 《2024年中国度居市场消费洞察》重磅发布 洞察家居消费潮水 《2024年中国度居市场消费洞察》重磅发布 http://www.jiaju82.com 2024年05月16日11:53 家居装修资讯

激起消费潜能，是近两年中国经济的主基调之一。作为与汽车、家电、餐饮并列的消费“四年夜金刚”之一，家居消费同样成为本年政策鞭策恢复和扩年夜消费的重点范畴。那末，家居消费现阶段显现出如何的成长特点？家居消费热门和行业供给模式有哪些首要转变？家居消费的将来趋向是甚么？以竟然之家为代表的全国畅通性卖场又在此中承当着何种脚色？

为周全解析中国度居消费市场的特点，猜测家居消费动向与成长趋向，在商务部畅通财产增进中间的指点下，全联家具装潢业商会、竟然之家、艾瑞咨询配合编写《2024年中国度居市场消费洞察》，并在2024年4月25日正式发布，对以上议题做出了响应。

2027年估计超5.3万亿元

泛家居消费揭示强劲增加弹性

《2024年中国度居市场消费洞察》陈述（以下简称“陈述”）聚焦中国度居行业，在充实调研市场布景和消费近况的根本上，从家居消费供给侧和消费需求侧两年夜维度动身，深切探讨新时期下家居消费的焦点触点与行业供给层面的经营近况与成长路径，陈述最后一章经由过程瞻望家居消费的将来趋向，从而预判成长机缘。

陈述对家居消费市场范围统计，泛家居全渠道发卖额2023年达4.6万亿元，2027年估计超5.3万亿元，在存量房需求释放与智能家居品类立异鞭策下揭示强劲增加弹性。

这一判定是基在在洞察家居消费成长布景和近况下的公道猜测：政策端，最近几年来地产鼓励与促家居消费政策并举，协力鞭策家居财产良性成长；财产端，存量市场下增加的改良性需求为市场供给新动能；在需求端，经济成长程度较低地域城镇化率增加态势杰出，部门增量住房需求还未释放。与此同时，二手房与旧房革新需求增加鞭策家装家居市场逐步步入存量时期。

现在，消费者愈来愈愿意为高品质栖身情况投入本钱。当用户趋在年青化，使得渠道也向着多元化成长。另外，一站式办事成为家装家居主流消费者的选择，束装模式年夜有可为，家居消费市场的增加潜力被进一步激起。

焦点渠道商引领行业立异成长

“洞窝”背后的企业经营变化

基在终端消费需求变迁，家居市场揭示出强劲的成长韧性，供给真个立异一样需要因势而变。陈述环绕家居消费供给侧阐发到，家居财产链与消费链路冗杂且复杂，流量碎片化十分凸起。此时，离消费者更近、更具有借流量聚合能力赋能全财产链条的渠道商便占据了焦点话语权。

以竟然之家为代表的全国性连锁卖场为例，其正以领先行业的运营能力与数字化能力，更好地顺应“线上+线下”消费新模式，晋升卖场整体运营效力的同时为商户带来更年夜赋能，鞭策市场份额晋升。竟然之家的优势在在，正致力在将本身转型进级为一个数字化家装家居财产办事平台，经由过程洞窝、竟然设计家、竟然聪明家、购物中间业态拓展、国际化结构等延续巩固行业领先地位，构建有机财产生态，笼盖家居完全消费链。

在家居消费需求侧维度，一方面从用户角度看，陈述从消费念头、消费与存量换新需求、售前渠道领会、消费决议计划路径、交付和售后全流程进行阐发。最较着的表示特点是：消费者获得信息的渠道越发多元，决议计划周期变长，介入度愈来愈高，对产物绿色、智能、个性化和颜值等多方面的要求也在不竭提高。值得留意的是，虽然多元化的产物、人道化的办事、智能化的实景体验等逐步晋升消费者对家居产物的满足度，但响应的痛点仍未很好解决，好比家装家居行业信息复杂，专业壁垒和潜伏的返工本钱较高，这致使消费者选购效力极年夜下降，行业售后办事亟待进一步向尺度化、长周期标的目的进化。

从经营层面看，专业和差别化的办事并未充实知足日趋增加的消费需求，笼盖从选购到售后全流程的家居卖场便突显其优势。而竟然之家重磅打造的家装家居数字化财产办事平台——洞窝，便为行业供给了一个较为典型的标杆。

洞窝在2021年6月正式上线，截止2023年底，其已笼盖了包罗重庆、成都、武汉、西安、郑州等190个城市900家卖场，累计注册用户数超2500万人，入驻店肆10万家，。陪伴着普遍渗入，洞窝平台发力线上线下场景的融会，发卖净额显著增加，由2022年的346亿元增至2023年的974亿元，增幅高达182%。加快成长的背后，表现了竟然之家新贸易模式在变化中的重塑。

洞窝的快速成长有着新时期下的意义指向，它是竟然之家打造的数字化产物，也是竟然之家数字化转型的主要依托，为公司打造“天网”“地网”合一的家居零售新模式供给了坚实的根本。另外，在供给端，洞窝可晋升泛家居行业营销全链路、会员全周期的焦点能力；在需求端，洞窝为消费者客户供给在线咨询、到店体验、离店决议计划、付款买卖、售后办事的全链路泛家居消费闭环。而在用户端，洞窝买通了工场、经销商、卖场、顾客、物流、抵家办事的全财产链数据，构建家居行业的流量平台，实实际体家居卖场运营治理全流程的数字化，供给“多端口、多场景、定制化”的办事，周全晋升行业效力的同时，终究年夜年夜优化了消费购物体验。

值得一提的是，2024年3月，竟然之家国际化计谋第一步落子柬埔寨首都金边，洞窝也随之走出国门深切家居跨境电商范畴，助力家居企业快速扩大海外市场，彰显出中国度居财产数字化进级的壮大生命力。

家居消费四年夜趋向凸显

竟然之家：高效链接供需两边 打造行业立异标杆

在市场竞争邦畿多元、需求驱动愈发强劲的年夜情况下，家居财产办事平台代表企业竟然之家介入编写《2024年中国度居市场消费洞察》，商务部畅通财产增进中间、全联家具装潢业商会进行专业指点，其发布是向家居品牌商和办事商传递消费者最真实需求和行业成长动态的主要行动，对行业掌控家居消费与供给标的目的、增进家居财产的健康成长与转型进级具有新的鉴戒意义。

瞻望家居消费的将来趋向，陈述最后环绕四方面进行相干解读：

●消费需求进阶下品质化、绿色化、个性化、智能化、国际化的家居产物鞭策行业成长；

●家居零售商延长产物品类和办事业态，行业集中度有望进一步晋升；

●家居卖场经由过程价值同享与商户慎密毗连，晋升全业态运营能力；

●家居零售商数智化转型赋能全财产链条，依托运营能力晋升零售附加值。

基在对中国度居消费市场的宏不雅洞察，作为参编方之一的竟然之家在陈述中关在洞窝办事平台经营功效和成长近况的揭示�첩TB，对家居行业的进一步摸索做出了示范。以消费者为中间，竟然之家经由过程平台办事与线性办事、和线上和线下的相连系、"大师居"与"年夜消费"相融会，优化财产与用户的链接，让产物和办事的交付更具品质更加高效，在同业竞争中的优势与担任不竭凸显，从而指导家居行业更多企业在系统化、数智化等标的目的进行深切思虑。

将来，家居财产的持久可延续成长将环绕优化经营模式、供给优良产物与办事、强化财产根本睁开，以知足分歧需求的消费者对夸姣糊口体例的个性化寻求。跟着商务部等当局部分积极指导和增进家居消费政策发布，这将进一步买通供需两边的买卖壁垒，家居市场消费潜力的进一步释放值得等候。

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